Markkinoinnin ammattilainen Robert McMath aikoi luoda referenssikokoelman kaikista uusista kuluttajatuotteista.
1960-luvulla hän alkoi ostaa ja säilyttää kopiota jokaisesta uusista tuotelanseerauksista, jotka hän sai käsiinsä..
McMath ei ottanut huomioon sitä, että useimmat tuotteet epäonnistuvat. Joten hänen kokoelmansa koostui enimmäkseen tuotteista, jotka eivät läpäisseet testiä markkinoille.
Ymmärrys siitä, että useimmat tuotteet epäonnistuvat, muokkasi lopulta McMathin uran. Itse kokoelma- nyt omistaa GfK Custom Research North America – kuluttajatuotevalmistajien suosiossa, jotka haluavat oppia parasta menneistä epäonnistumisista.
Lähde: Huoltaja, 16 kesäkuuta 2012
Julkaistu: toimittajat IvBM
