Robert McMath – turundusprofessionaal – kavatses luua kõigi uute tarbekaupade võrdluskogu.
1960. aastatel hakkas ta ostma ja säilitama iga uue toote lansseerimise koopiat, mis talle kätte sattus..
McMath ei võtnud arvesse seda, et enamik tooteid ebaõnnestub. Nii et tema kollektsioon koosnes peamiselt toodetest, mis turule jõudnud testis läbi kukkusid.
Arusaam, et enamik tooteid ebaõnnestub, kujundas lõpuks McMathi karjääri. Kollektsioon ise- kuulub nüüd GfK Custom Research North Americale – seda külastavad tarbekaupade tootjad, kes soovivad õppida varasematest ebaõnnestumistest parimat.
Allikas: Eestkostja, 16 juunini 2012
Avaldatud: toimetajad IvBM
