Robert McMath – marketingový profesionál – zamýšlel vytvořit referenční kolekci všech nových spotřebitelských produktů.
V 60. letech začal kupovat a uchovávat kopii každého uvedení nového produktu, který se mu dostal do rukou..
McMath nevzal v úvahu, že většina produktů selhává. Jeho sbírka se tedy většinou skládala z produktů, které neprošly testem na uvedení na trh.
Pochopení, že většina produktů selže, nakonec formovalo McMathovu kariéru. Samotná kolekce- nyní ve vlastnictví GfK Custom Research North America – navštěvované výrobci spotřebních produktů, kteří se chtějí co nejlépe poučit z neúspěšných produktů z minulosti.
Zdroj: Opatrovník, 16 červen 2012
Publikováno: redaktoři IvBM
