ຫຼັກສູດການປະຕິບັດ:
ໃນປີ 1980 P&G ພະຍາຍາມເຂົ້າໄປໃນທຸລະກິດຟອກ. ພວກເຮົາໄດ້ມີຜະລິດຕະພັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນແລະດີກວ່າ—ເປັນການຟອກສີທີ່ປອດໄພໃນລະດັບຕ່ໍາ. ພວກເຮົາສ້າງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຊື່ວ່າ Vibrant. ພວກເຮົາໄດ້ໄປຕະຫຼາດທົດສອບໃນ Portland, ເມນ. ພວກເຮົາຄິດວ່າຕະຫຼາດການທົດສອບແມ່ນຢູ່ໄກຈາກ Oakland, ຄາລິຟໍເນຍ, ຢູ່ໃສ [ຜູ້ນໍາຕະຫຼາດ] Clorox ມີສໍານັກງານໃຫຍ່, ບາງທີພວກເຮົາສາມາດບິນພາຍໃຕ້ radar ຢູ່ທີ່ນັ້ນ. ດັ່ງນັ້ນພວກເຮົາໄດ້ເຂົ້າໄປໃນສິ່ງທີ່ພວກເຮົາຄິດວ່າເປັນແຜນການເປີດຕົວທີ່ຊະນະ: ການແຜ່ກະຈາຍຂາຍຍ່ອຍຢ່າງເຕັມທີ່, ການເກັບຕົວຢ່າງໜັກ ແລະ couponing, ແລະການໂຄສະນາໂທລະພາບທີ່ສໍາຄັນ. ທັງໝົດຖືກອອກແບບເພື່ອກະຕຸ້ນການຮັບຮູ້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສູງ ແລະການທົດລອງຍີ່ຫໍ້ຟອກຂາວໃໝ່ ແລະຜະລິດຕະພັນຟອກຂາວທີ່ດີກວ່າ.
ຜົນ:
ເຈົ້າຮູ້ບໍວ່າ Clorox ເຮັດຫຍັງ? ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ໃຫ້ທຸກຄົວເຮືອນໃນ Portland, ເມນ, ແກລອນຟອກ Clorox ຟລີ - ສົ່ງເຖິງປະຕູທາງຫນ້າ. ເກມ, ຕັ້ງ, ຈັບຄູ່ກັບ Clorox. ພວກເຮົາຊື້ໂຄສະນາທັງໝົດແລ້ວ. ພວກເຮົາໄດ້ໃຊ້ເງິນສ່ວນໃຫຍ່ຂອງການເປີດຕົວສໍາລັບການເກັບຕົວຢ່າງແລະ couponing. ແລະບໍ່ມີໃຜຢູ່ໃນ Portland, ເມນ, ຈະຕ້ອງການຟອກຂາວເປັນເວລາຫຼາຍເດືອນ. ຂ້າພະເຈົ້າຄິດວ່າພວກເຂົາກໍ່ໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ $1 off coupon ສໍາລັບກາລອນຕໍ່ໄປ. ໂດຍພື້ນຖານແລ້ວພວກເຂົາສົ່ງຂໍ້ຄວາມໃຫ້ພວກເຮົາທີ່ເວົ້າວ່າ, "ຢ່າຄິດກ່ຽວກັບການເຂົ້າໄປໃນປະເພດ bleach."
ບົດຮຽນ:
ທ່ານໄດ້ຟື້ນຕົວຈາກຄວາມທຸກຍາກແນວໃດ? ພວກເຮົາແນ່ນອນໄດ້ຮຽນຮູ້ວິທີການປ້ອງກັນ franchise ຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາ. ເມື່ອ Clorox ພະຍາຍາມເຂົ້າໄປໃນທຸລະກິດເຄື່ອງຊັກຜ້າສອງສາມປີຕໍ່ມາ, ພວກເຮົາໄດ້ສົ່ງຂໍ້ຄວາມທີ່ຊັດເຈນແລະກົງໄປກົງມາໃຫ້ເຂົາເຈົ້າ—ແລະໃນທີ່ສຸດເຂົາເຈົ້າໄດ້ຖອນຕົວເຂົ້າໄປ. ສຳຄັນກວ່າ, ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ຮຽນຮູ້ສິ່ງທີ່ເຮັດວຽກແລະໄດ້ຮັບການຊ່ວຍເຫຼືອຈາກຄວາມລົ້ມເຫຼວຂອງການຟອກນັ້ນ: ປ&G ອຸນຫະພູມຕໍ່າ, ເຕັກໂນໂລຊີສີທີ່ປອດໄພ. ພວກເຮົາດັດແປງເທກໂນໂລຍີແລະເອົາໃສ່ເຂົ້າໄປໃນເຄື່ອງຊັກຜ້າ, ທີ່ພວກເຮົາແນະນໍາເປັນ Tide ກັບ Bleach. ໃນຈຸດສູງສຸດຂອງມັນ, Tide ກັບ Bleach ແມ່ນທຸລະກິດຫຼາຍກ່ວາເຄິ່ງຫນຶ່ງຕື້ໂດລາ.
ຕື່ມອີກ:
http://hbr.org/2011/04/i-think-of-my-failures-as-a-gift/ar/3 HBR/Karen Dillon/2011
ຈັດພີມມາໂດຍ:
Redactie IVBM ອີງໃສ່ HBR post Karen Dillon 4/2011
ຄວາມລົ້ມເຫຼວອັນຍິ່ງໃຫຍ່ອື່ນໆ
ພິພິທະພັນຂອງຜະລິດຕະພັນທີ່ລົ້ມເຫລວ
Robert McMath - ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດ - ມີຈຸດປະສົງເພື່ອສະສົມຫ້ອງສະຫມຸດອ້າງອີງຂອງຜະລິດຕະພັນຜູ້ບໍລິໂພກ. ໄລຍະການປະຕິບັດແມ່ນເລີ່ມຕົ້ນໃນຊຸມປີ 1960 ທີ່ລາວໄດ້ເລີ່ມຊື້ແລະຮັກສາຕົວຢ່າງຂອງທຸກໆ [...]
Linie Aquavit ຂອງນໍເວ
ຫຼັກສູດການປະຕິບັດ: ແນວຄວາມຄິດຂອງ Linie Aquavit ເກີດຂື້ນໂດຍບັງເອີນໃນຊຸມປີ 1800. Aquavit (ອອກສຽງວ່າ 'AH-keh'veet' ແລະບາງຄັ້ງສະກົດ "akvavit") ແມ່ນເຫຼົ້າທີ່ໃຊ້ມັນຕົ້ນ, ປຸງລົດຊາດດ້ວຍ caraway. Jørgen Lysholm ເປັນເຈົ້າຂອງໂຮງກັ່ນ Aquavit ໃນ [...]
Provincie Zuid-Holland wint Brilliant Failure Award AI in de Publieke Sector 2024
ວັນພຸດ 20 november worden voor de tiende keer de Briljante Mislukking Awards Zorg georganiseerd door het Instituut voor Briljante Mislukkingen