ક્રિયા કોર્સ:

Google વેબની બહાર તેના જાહેરાત સામ્રાજ્યને વિસ્તારવા માંગે છે. રેડિયો સ્ટેશનો Google ને તેમની જાહેરાત ઇન્વેન્ટરીનો એક હિસ્સો આપશે અને Google જાહેરાતકર્તાઓને એક બીજાની વિરુદ્ધ સ્પૉટ્સ માટે બીટ કરશે..

પરિણામ:

સમસ્યાઓ ઊભી થઈ કારણ કે સ્ટેશનો જ્યાં નિયંત્રણ આપવા માટે અનિચ્છા. Google જાહેરાતો સ્ટેશનો દ્વારા સીધી વેચવામાં આવતી જાહેરાતો કરતાં ઓછી કિંમતે હતી, અને તેમ છતાં ગૂગલે દલીલ કરી હતી કે માંગમાં વધારો થવાથી ભાવમાં વધારો થશે, રેડિયો સ્ટેશનો તક લેવા માટે અનિચ્છા ધરાવતા હતા. આગળ, મીડિયા ખરીદદારો જ્યાં Google સાથે જોડાવા માટે અનિચ્છા, જેણે સમય પહેલા ભાવની વાટાઘાટો કરવાની અને જાહેરાતોને એકસાથે બંડલ કરવાની પરંપરાગત પદ્ધતિઓ ચાલુ રાખવાનો ઇનકાર કર્યો.

પાઠ:

સીઈઓ એરિક શ્મિટે તેની નિષ્ફળતા માટે કંપનીઓ રેડિયો પર પ્રદર્શનને માપવામાં અસમર્થતાને આભારી છે - તે દૃશ્યો અને ક્લિક્સને ટ્રેક કરીને વેબ પર કંઈક કરી શકે છે.. પરંતુ સૌથી મોટું શિક્ષણ એ હોઈ શકે છે કે Google ના મુખ્ય વ્યવસાય અને રેડિયો વ્યવસાય વચ્ચેની બખોલ ખૂબ મોટી સાબિત થઈ.. અને આ ઉપયોગી શીખવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે. તમે જે મેળવશો તેનો તમે ઉપયોગ કરી શકશો નહીં કારણ કે તમે સંદર્ભને સમજી શકતા નથી અને તમે જે શીખ્યા છો તેને તમારા વર્તમાન જ્ઞાન આધાર સાથે કેવી રીતે જોડવું તે તમે જાણતા નથી..

આગળ:
રીટા ગુંથર મેકગ્રા/HBR એપ્રિલ 2011 ગૂગલે તેની ગૂગલ રેડિયો એસેટ્સ WideOrbit નામની કંપનીને વેચી દીધી છે, વેબની બહાર તેના જાહેરાત સામ્રાજ્યને વિસ્તૃત કરવાના Google ના નિષ્ફળ પ્રયાસોના નવીનતમ સંકેતમાં. ગૂગલ રેડિયો, ઓનલાઈન રેડિયો જાહેરાત ખરીદવાની સેવા જે કંપનીએ આ વર્ષની શરૂઆતમાં બંધ કરી દીધી હતી, ઘણી ઑફલાઇન પહેલોમાંની એક હતી જે Google દ્વારા અપેક્ષિત ટ્રેક્શન જોવામાં નિષ્ફળ ગઈ હતી. ભૂતપૂર્વ એક્ઝિક્યુટિવ ટિમ આર્મસ્ટ્રોંગની આગેવાની હેઠળની મહત્વાકાંક્ષી યોજનામાં, ગૂગલે ટીવી અને અખબારોની જાહેરાતમાં પણ વિસ્તરણ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો; કોઈ પણ આ પ્રયાસો ખૂબ સારી રીતે ચાલ્યા નથી. સ્ત્રોત:venturebeat.com

દ્વારા પ્રકાશિત:
સંપાદકીય ટીમની તેજસ્વી નિષ્ફળતાઓને ટાંકીને આર. ગુંથર મેકગ્રા/એચબીઆર એપ્રિલ 2011

એક ટિપ્પણી મૂકો