U cursu di l'azzione:

Google vulia espansione u so imperu publicitariu oltre u web. E stazioni di radiu darianu à Google una parte di u so inventariu di publicità è Google metterà i publicitarii l'un à l'altru per morce per i spots..

U risultatu:

I prublemi sò emersi perchè e stazioni sò riluttanti à dà u cuntrollu. L'annunzii di Google sò andati per menu di quelli venduti direttamente da e stazioni, è ancu Google hà sustinutu chì a dumanda aumentata eventualmente aumentà i prezzi, stazioni di radiu eranu riluttanti à piglià a chance. Dopu, I cumpratori di media si sò riluttanti à impegnà cù Google, chì ricusatu di cuntinuà i pratichi cunvinziunali di negoziazione di i prezzi in anticipu è bundling ads together.

A lezziò:

U CEO Eric Schmidt hà attribuitu u so fallimentu à l'incapacità di e cumpagnie di misurà u rendimentu nantu à a radiu - qualcosa chì puderia fà nantu à u web seguitendu viste è clics.. Ma l'apprendimentu più grande puderia esse chì l'abissu trà l'attività core di Google è l'affari di a radio hè statu troppu grande.. È questu rende l'apprendimentu utile difficiule. Ùn puderà micca aduprà ciò chì scopre perchè ùn capisce micca u cuntestu è ùn sapete micca cumu cunnetta ciò chì avete amparatu à a vostra basa di cunniscenza esistente..

In più:
Rita Gunther McGrath/HBR aprile 2011 Google hà vindutu i so assi Google Radio à una cumpagnia chjamata WideOrbit, in l'ultimu segnu di i sforzi falluti di Google per espansione u so imperu publicitariu oltre u Web. Google Radio, un serviziu di compra di publicità radio in linea chì a cumpagnia chjude prima di questu annu, era una di e parechje iniziative offline chì ùn anu micca pussutu vede a trazione chì Google avia aspettatu. In un ambiziosu pianu guidatu da l'ex executive Tim Armstrong, Google avia ancu pruvatu à espansione in a publicità TV è ghjurnali; nimu sti sforzi sò andati assai bè. Fonte:venturebeat.com

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I fallimenti brillanti di a squadra editoriale citanu R. Gunther McGrath/HBR aprile 2011

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