די כוונה

אין די סוף פון די 1980 ס, פאַרשידן ברעוועריז עקספּערימענטעד מיט דער אַנטוויקלונג פון ניט-אַלקאָהאָליקער און נידעריק-אַלקאָהאָל בירז.

טראָץ עטלעכע ערשט כעזאַטיישאַנז, Freddy Heineken אויך באַשלאָסן צו אַנטוויקלען אַ נידעריק-אַלקאָהאָל ביר; אַ ביר וואָס האָט געמוזט קאַנגקער סיי די האָלענדיש היים מאַרק און סיי די פרעמד מארקפלעצער…

דער צוגאַנג

די אמסטערדאם ביר בילדער וועט קאַטער אין די זומער פון 1988 אַ נידעריק-אַלקאָהאָל ביר (0.5%). Heineken האָט באוואוסטזיין אויסדערוויילט ביר מיט נידעריק אַלקאָהאָל ווייַל עס איז געווען דערשראָקן אַז קאָנסומערס וואָלט האָבן שוועריקייטן מיט ביר וואָס כּולל קיין אַלקאָהאָל.. זיי האָבן אויסדערוויילט דעם 'שטאַרק' ביר נאָמען באַקלער. דער נאָמען Heineken איז נישט ארויס אויף די פירמע פֿאַר זיכערקייַט סיבות.

די רעזולטאטן

טכילעס באַקלער איז געווען געראָטן און געוואוסט, ביידע דאַמעסטיקלי און ינטערנאַשאַנאַלי, אַ גרויס מאַרק טיילן צווישן נידעריק-אַלקאָהאָל בירז. אָבער, פינף יאָר נאָך זיין קאַטער, Buckler, אין מינדסטער אין די נעטהערלאַנדס, וויטדראָן פון די מאַרק נאָך ערשט הצלחה.

א געוויסער יואפ וואן העק אנטפלעקט זיך אין זיין ערשטע ניו יאר קאנפערענץ 1989 דער באַקלער טרינקער רחמנות אַראָפּ מיט די ווייַטער דורכפאָר.

בוקלער טרינקערס איך האַס אַז איצט. באַקלער איר וויסן אַז, דאָס איז דאָס רעפאָרמירטע ביר. פון די דיקס פון אַ יאָר אָדער 40 שטייענדיק לעבן איר מיט זייער מאַשין שליסלען. באַרען אַוועק יינגל! איך בין דאָ אַ ביסל שיכור. ווערן משוגע, גיי אין קירך בוז דו אידיאט. דאן טרינק נישט דיך אידיאט, בעקער טרינקער. ”

די פּראַל איז געווען דיזאַסטראַס פֿאַר די נידעריק-אַלקאָהאָל ביר.

אין אַדישאַן צו די באַקלער ווירקונג פון Yoep van 't Hek, Heineken אויך אַנדערעסטאַמאַט די פאַרמעסט פון באַוואַריאַ. באַוואַריאַ מאַלט גיינז עקסקלוסיוויטי פֿאַר ליכט בירז אין סאַודי אַראַביאַ בעשאַס די מלחמה.

אין 91' האָט Heineken דורכגעקאָכט נאָך אַ כאַפּנדיק מאַנוווער דורך רעפאָרמיאַלייטינג באַקלער מיט אַ נידעריקער אַלקאָהאָל פּראָצענט, אָבער עס האָט נישט געהאָלפן. די טעלעוויזיע קאמפאניע מיט אַ סעקסי דאַמע אין אַ טיגער פּאַסן קראָלינג איבער די באַר און די באַקלער סייקלינג מאַנשאַפֿט זענען אויך נישט ערלויבט צו ווענדן די יאַמ - פלייץ..

די לעקציעס

אין די רעשט פון אייראָפּע באַקלער איז נאָך אַ גרויס הצלחה, אָבער אין די נעטהערלאַנדס די ביר איז פאַרשווונדן. הײַנעקען האָט שפּעטער פֿאַרקויפֿט דעם ניט־אַלקאָהאָלישן ביר אונטערן אַמסטעל־ליבל, אַ סאָרט וואָס איז געווען שטאַרק גענוג צו וויטסטאַנד קיין אַנפאָרסין וויץ.

Heineken קען טאָן לעפיערעך קליין וועגן די 'באַקלער ווירקונג'. אָבער אויב ווי אַ פירמע איר באַקומען סאָרט שעדיקן רעכט צו דיין אייגענע מיסטייקס, עס מאכט זינען צו: 1) צו יבערגעבן האָנעסטלי (מיט דער פרעסע), 2) שאַפֿן דורכזעיקייַט, 3) מאַכן זיך שפּירעוודיק און ספּעציעל: 4) מודה אז דו האסט געמאכט טעותים (צו לערנען לעקציעס פֿאַר דער צוקונפֿט).

פֿאַר בייַשפּיל, עפּל האט אַ גרויס אַרבעט ווען ינפלוענטשאַל בלאָגגערס מאַגניפיעד אַ זשוק אין די יפּאָד נאַנאָ. דורך אַדמיטינג דעם גרייַז מיד און פּראַמאַסינג אַ פֿרייַ פאַרריכטן, די סימפּאַטי פֿאַר די סאָרט איז בלויז געוואקסן.

מחבר: לייט IVBM
קוועלער; אָ.אַ. Elsevier, 23 מיי 2005, קלאַפּ כוואַליע, ז. 105.

לאָזן באַמערקונגען