ዓላማው

እ.ኤ.አ. በ 1980 ዎቹ መገባደጃ ላይ የተለያዩ የቢራ ፋብሪካዎች አልኮሆል ያልሆኑ እና አነስተኛ አልኮል ያላቸው ቢራዎችን በማዘጋጀት ሙከራ አድርገዋል።.

ምንም እንኳን አንዳንድ የመጀመሪያ ማመንታት ቢኖርም ፍሬዲ ሄኒከን ዝቅተኛ አልኮል የሌለው ቢራ ለማምረትም ወሰነ; የሆላንድን የቤት ገበያ እና የውጭ ገበያዎችን ማሸነፍ የነበረበት ቢራ…

አቀራረቡ

የአምስተርዳም ቢራ ገንቢ በበጋው ይጀምራል 1988 ዝቅተኛ-አልኮል ቢራ (0.5%). ሄኒከን ምንም አይነት አልኮል ያልያዘ ቢራ ለተጠቃሚዎች ይቸገራል ተብሎ ስለተሰጋ እያወቀ ዝቅተኛ አልኮል የመረጠ ቢራ ነው።. 'ጠንካራ' የቢራ ስም ባክለርን መረጡ. ለደህንነት ሲባል ሄኒከን የሚለው ስም በመለያው ላይ አልታየም።.

ውጤቱ

መጀመሪያ ላይ ቡክለር ስኬታማ ነበር እና ያውቅ ነበር, በአገር ውስጥም ሆነ በዓለም አቀፍ ደረጃ, ዝቅተኛ የአልኮል ቢራዎች መካከል ትልቅ የገበያ ድርሻ. አስተዳዳሪዎች ብዙውን ጊዜ የፋይናንስ ገጽታዎችን መከታተል እና የአንድን ፈጠራን ተያያዥ ጉዳዮች መመልከት አለባቸው, ከአምስት ዓመታት በኋላ ቡክለር, ቢያንስ በኔዘርላንድስ, ከመጀመሪያው ስኬት በኋላ ከገበያው ወጥቷል.

አንድ የተወሰነ ዮኢፕ ቫን ሄክ በመጀመሪያው የአዲስ ዓመት ዋዜማ ኮንፈረንስ አሰማራ 1989 የባክለር ጠጪው ያለ ርህራሄ በሚቀጥለው ምንባብ ይወርዳል.

ጠጪዎችን አሁን እጠላዋለሁ. ባክለር ታውቃለህ, ያ የተሻሻለው ቢራ ነው።. የዓመት ዲክዎች ወይም 40 የመኪና ቁልፍ ይዘው ከጎንዎ ቆመው. ልጄን ውሰደው! እዚህ ትንሽ እየሰከርኩ ነው።. እብድ, ቤተ ክርስቲያን ሂድ አንተ ደደብ. ከዛ አንተ ደደብ አትጠጣ, ቡክለር ጠጪ።

ተፅዕኖው ዝቅተኛ አልኮል ለሌለው ቢራ አስከፊ ነበር።.

ከዮኢፕ ቫን ቲ ሄክ ከባክለር ውጤት በተጨማሪ ሄኒከን የባቫሪያን ውድድር አሳንሷል።. ባቫሪያ ብቅል በጦርነቱ ወቅት በሳውዲ አረቢያ ውስጥ ለብርሃን ቢራዎች ብቸኛነት አገኘ.

በ91 ሔኒከን ባክለርን በትንሹ የአልኮል መቶኛ በማስተካከል ሌላ የማሳያ ዘዴ አድርጓል።, ግን አልጠቀመም።. የቴሌቭዥን ዘመቻ ሴሰኛ ሴት ነብር ልብስ ለብሳ በቡና ቤቱ ላይ እየሳበች ከነበረችው እና ከባክለር የብስክሌት ቡድን ጋር የተደረገው ዘመቻም ማዕበሉን እንዲቀይር አልተፈቀደለትም።.

ትምህርቶቹ

በተቀረው አውሮፓ ባክለር አሁንም ትልቅ ስኬት ነው።, በኔዘርላንድስ ግን ቢራ ጠፋ. ሄኒከን በኋላ ላይ በአምስቴል መለያ ስም አልኮል የሌለውን ቢራ ለገበያ አቅርቦ ነበር።, ያልተጠበቁ ቀልዶችን ለመቋቋም የሚያስችል ጠንካራ ተብሎ የሚታሰበው የምርት ስም.

ሄኒከን ስለ 'Buckler ተጽእኖ' በአንጻራዊ ሁኔታ ትንሽ ሊያደርግ ይችላል.. ነገር ግን እንደ ኩባንያ በራስዎ ስህተቶች ምክንያት የምርት ስም ጉዳት ካደረሱ, ምክንያታዊ ነው: 1) በሐቀኝነት ለመግባባት (ከፕሬስ ጋር), 2) ግልጽነት መፍጠር, 3) እራስዎን ለአደጋ ያጋልጡ እና በተለይም: 4) ስህተት ሠርተሃል (ለወደፊቱ ትምህርቶችን ለመማር).

ለምሳሌ፣ አፕል ተደማጭነት ያላቸው ብሎገሮች በ iPod Nano ውስጥ ያለውን ስህተት ሲያሳድጉ ጥሩ ስራ ሰርቷል።. ስህተቱን ወዲያውኑ አምኖ በመቀበል እና ነፃ ጥገና እንደሚደረግ ቃል በመግባት ፣ ለታዋቂው ርህራሄ ብቻ ጨምሯል።.

ደራሲ: ኤዲቶሪያል IVBM
ምንጮች; ኦ.ኤ. ሌላ, 23 ግንቦት 2005, አስደንጋጭ ማዕበል, ገጽ. 105.

አስተያየቶችን ይተው