Почетни успех може да нам остави лажан утисак да смо изабрали прави пут. Међутим, одржив успех значи да је приступ и дугорочан, морају радити у већем обиму и/или у различитим околностима. Видимо да је корак а Доказ концепта до а Доказ о пословању је велика и често чак превелика за многе компаније. Позната пословица: „Не би требало да продајеш кожу пре него што је медвед убијен.“ пружа лепу метафору за ову ситуацију.