Začetni uspeh nam lahko da napačen vtis, da smo izbrali pravo pot. Vendar, trajnostni uspeh pomeni, da je pristop tudi dolgoročen, morajo delati v večjem obsegu in/ali v drugačnih okoliščinah. Vidimo, da je korak a Dokaz koncepta do a Dokazilo o poslovanju je za mnoga podjetja velika in pogosto celo prevelika. Znani pregovor: "Ne bi smel prodati kože, preden je medved ustreljen." ponuja lepo metaforo za to situacijo..