הצלחה ראשונית עלולה לתת לנו רושם שווא שבחרנו בדרך הנכונה. למרות זאת, הצלחה בת קיימא פירושה שהגישה היא גם לטווח ארוך, צריך לעבוד בקנה מידה גדול יותר ו/או בנסיבות שונות. אנו רואים שהצעד מ'הוכחת קונספט' ל'הוכחה לעסקים' הוא גדול ולעיתים אף גדול מדי עבור חברות רבות.. הפתגם הידוע: "אסור למכור את העור לפני שהדוב נורה." מספק מטפורה נחמדה למצב הזה.