Bir pazarlama uzmanı olan Robert McMath, tüm yeni tüketici ürünlerinin referans koleksiyonunu oluşturmayı amaçladı..
1960'larda, eline geçen her yeni ürün lansmanının bir kopyasını satın almaya ve saklamaya başladı..
McMath'in hesaba katmadığı şey, çoğu ürünün başarısız olmasıdır.. Bu yüzden koleksiyonu çoğunlukla piyasaya sürülme testinde başarısız olan ürünlerden oluşuyordu..
Çoğu ürünün başarısız olduğu anlayışı sonuçta McMath'in kariyerini şekillendirdi. Koleksiyonun kendisi- artık GfK Custom Research North America'ya ait - geçmişteki başarısızlıklardan en iyisini öğrenmeye istekli tüketici ürünü üreticilerinin uğrak yeri.
Kaynak: Gardiyan, 16 Haziran 2012
Yayınlanan: editörler
