Robert McMath - një profesionist marketingu - synonte të krijonte një koleksion referimi të të gjitha produkteve të reja të konsumit.
Në vitet 1960, ai filloi të blinte dhe ruante një kopje të çdo lansimi të produktit të ri që mund të vinte në dorë..
Ajo që McMath nuk mori parasysh është se shumica e produkteve dështojnë. Pra, koleksioni i tij përbëhej kryesisht nga produkte që dështuan në provë për të dalë në treg.
Kuptimi se shumica e produkteve dështojnë, përfundimisht formësoi karrierën e McMath. Vetë koleksioni- tani në pronësi të GfK Custom Research America Veriore – frekuentuar nga prodhuesit e produkteve të konsumit të etur për të mësuar më të mirën nga dështimet e kaluara.
Burimi: Kujdestar, 16 qershor 2012
Publikuar: redaktorët IvBM
