Robert McMath – strokovnjak za trženje – je nameraval ustvariti referenčno zbirko vseh novih potrošniških izdelkov.
V šestdesetih letih prejšnjega stoletja je začel kupovati in ohranjati kopijo vsakega lansiranja novega izdelka, ki ga je lahko dobil v roke..
Kar McMath ni upošteval, je, da večina izdelkov ne uspe. Tako je bila njegova zbirka večinoma sestavljena iz izdelkov, ki niso prestali testa za trženje.
Razumevanje, da večina izdelkov ne uspe, je na koncu oblikovalo McMathovo kariero. Sama zbirka- zdaj v lasti GfK Custom Research North America – obiskujejo ga proizvajalci potrošniških izdelkov, ki se želijo naučiti najboljšega iz preteklih neuspehov.
Vir: Skrbnik, 16 junija 2012
Objavljeno: uredniki IvBM
