Robert McMath - ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രൊഫഷണൽ - എല്ലാ പുതിയ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും ഒരു റഫറൻസ് ശേഖരം സൃഷ്ടിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്.
1960-കളിൽ, തന്റെ കൈയിൽ കിട്ടുന്ന ഓരോ പുതിയ ഉൽപ്പന്ന ലോഞ്ചിന്റെയും ഒരു പകർപ്പ് അദ്ദേഹം വാങ്ങി സൂക്ഷിക്കാൻ തുടങ്ങി..
മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പരാജയപ്പെടുമെന്നതാണ് McMath കണക്കിലെടുക്കാത്തത്. അതിനാൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ ശേഖരം കൂടുതലും വിപണിയിലെ പരീക്ഷണത്തിൽ പരാജയപ്പെട്ട ഉൽപ്പന്നങ്ങളായിരുന്നു.
മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പരാജയപ്പെടുമെന്ന ധാരണയാണ് ആത്യന്തികമായി മക്മാത്തിന്റെ കരിയറിനെ രൂപപ്പെടുത്തിയത്. ശേഖരം തന്നെ- ഇപ്പോൾ GfK കസ്റ്റം റിസർച്ചിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള നോർത്ത് അമേരിക്ക - മുൻകാല പരാജയങ്ങളിൽ നിന്ന് മികച്ചത് പഠിക്കാൻ ഉത്സുകരായ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന നിർമ്മാതാക്കൾ പതിവായി.
ഉറവിടം: രക്ഷാധികാരി, 16 ജൂൺ 2012
പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു: എഡിറ്റർമാർ IvBM
