رابرت مک‌مث - یک متخصص بازاریابی - قصد داشت مجموعه‌ای مرجع از تمام محصولات مصرفی جدید ایجاد کند.
در دهه 1960، او شروع به خرید و حفظ یک نسخه از هر محصول جدیدی که به دستش می‌رسید، کرد..
چیزی که مک‌مث در نظر نگرفت این بود که اکثر محصولات شکست می‌خورند. بنابراین مجموعه او عمدتاً از محصولاتی تشکیل شده بود که در آزمون عرضه به بازار ناموفق بودند.
درک اینکه اکثر محصولات شکست می خورند، در نهایت به حرفه مک‌مث شکل داد. خود مجموعه- اکنون متعلق به GfK Custom Research America شمالی است - تولیدکنندگان محصولات مصرفی که مشتاق هستند از شکست‌های گذشته بهترین‌ها را بیاموزند..
منبع: روزنامه گاردین, 16 ژوئن 2012
منتشر شده: ویراستاران IvBM
