Роберт Макмат - спецыяліст па маркетынгу - меў намер стварыць эталонную калекцыю ўсіх новых спажывецкіх тавараў.
У 1960-я гады ён пачаў купляць і захоўваць копію кожнага выпуску новага прадукту, які мог атрымаць у яго рукі..
Тое, што Макмат не ўлічыў, дык гэта тое, што большасць прадуктаў церпяць няўдачу. Такім чынам, яго калекцыя ў асноўным складалася з прадуктаў, якія не прайшлі тэст на рынак.
Разуменне таго, што большасць прадуктаў церпіць няўдачу, у канчатковым рахунку сфармавала кар'еру Макмата. Сам зборнік- цяпер належыць GfK Custom Research Паўночная Амерыка - наведваюць вытворцы спажывецкіх тавараў, якія жадаюць даведацца лепшае з мінулых няўдач.
Крыніца: The Guardian, 16 Чэрвень 2012
Апублікавана: рэдактары ІўБМ
