يهدف روبرت ماكماث - متخصص تسويق - إلى إنشاء مجموعة مرجعية لجميع المنتجات الاستهلاكية الجديدة.
في الستينيات ، بدأ في شراء نسخة من كل منتج جديد يمكنه الحصول عليه والاحتفاظ بنسخة منه..
ما لم يأخذه McMath في الاعتبار هو أن معظم المنتجات تفشل. لذلك كانت مجموعته تتكون في الغالب من المنتجات التي فشلت في اختبار السوق.
شكل فهم أن معظم المنتجات فشلًا في النهاية مهنة McMath. المجموعة نفسها- مملوكة الآن لشركة GfK Custom Research بأمريكا الشمالية - يتردد عليها مصنعو المنتجات الاستهلاكية الذين يتوقون إلى تعلم الأفضل من إخفاقات الماضي.
مصدر: الحارس, 16 يونيه 2012
نشرت: المحررين IvBM
