אין די סוף פון די 1980 ס אַ נומער פון ברוערז האָבן דעוועלאָפּעד אַלקאָהאָל-פֿרייַ און נידעריק אַלקאָהאָל (אָדער 'ליכט') בירז. טראָץ זיין ערשט רעזערוויישאַנז, Freddy Heineken באַשלאָסן צו אַנטוויקלען אַ ליכט ביר - מיט דער ציל צו כאַפּן אַ באַטייטיק טיילן פון דעם מאַרק אין די נעטהערלאַנדס און אין אויסלאנד.

דער לויף פון קאַמף:

Heineken לאָנטשט זייער נידעריק אַלקאָהאָל ביר (0.5%) אין די זומער פון 1988. די האָלענדיש ברוער דיליבראַטלי אַפּטיד פֿאַר אַ נידעריק אַלקאָהאָל ביר אלא ווי אַן אַלקאָהאָל פֿרייַ ביר, מורא אַז קאָנסומערס וואָלט נישט נעמען צו אַ ביר וואָס עס איז קיין אַלקאָהאָל. די ביר איז געווען בראַנדיד 'באַקלער', וואָס איז געהאלטן אַ 'שטאַרק' סאָרט נאָמען, און דער נאָמען Heineken איז געבליבן פון די פירמע.

די רעזולטאטן:

טכילעס Buckler איז געווען אַ הצלחה און קאַפּטשערד אַ באַטייטיק טיילן פון דער מאַרק פֿאַר ליכט בירז אין די נעטהערלאַנדס און ינטערנאַשאַנאַלי.. אָבער, 5 יאָרן נאָך זייַן לאָנטשינג, Heineken האָט אַוועקגענומען Buckler פון די האָלענדיש מאַרק.

האָלענדיש קאַבאַרעט קינסטלער Yoep van 't Hek האט רחמנותדיק 'מאַקט' באַקלער ביר טרינקערז אויף זיין 1989 ניו יאר יוו ווייַזן:

"איך טאַקע קען נישט פאַרטראָגן די באַקלער דרינגקערז. איר אַלע וויסן באַקלער, עס איז אַז 'רעפאָרמירט' ביר. אַלע די 40-יאָר-אַלט גייז וואָס שטיין בייַ איר און רינגלינג זייער מאַשין שליסלען. גיי אין גיהנום! איך טרינק דא ביר כדי צו שכור. באַקומען פאַרפאַלן - גיין און טרינקען דיין באַקלער אין דער קירך. אָדער טאָן ניט טרינקען, בעקער טרינקער. ”

די פּראַל איז געווען דיזאַסטראַס פֿאַר די נידעריק אַלקאָהאָל ביר.

אין צוגאב, Heineken האט אויך אַנדערעסטאַמייטיד די פּראַל פון קאָנקורענט באַוואַריאַ – באַוואַריאַ מאַלט האט באקומען די ויסשליסיק רעכט פֿאַר ליכט בירז אין סאַודי-אַראַביע בעשאַס דער ערשטער גאַלף מלחמה.

אין 1991 Heineken האָט געפּרוּווט צו רעאַנימאַטירן באַקלער דורך נאָך רעדוצירן די אַלקאָהאָל אינהאַלט, אבער עס איז שוין געווען צו שפעט. אויך אַ טעלעוויזיע גאַנצע קאמפאניע מיט אַ סעקסי פרוי אין אַ טיגער גאַרניטער אָדער די ספּאָנסאָרשיפּ פון אַ ציקל מאַנשאַפֿט קען נישט פאַרקערט די מאַזל פון באַקלער..

די לעקציע:

כאָטש Buckler איז ניט מער בנימצא אין די נעטהערלאַנדס, עס איז נאָך אַ גרויס הצלחה אין די רעשט פון אייראָפּע. Heineken איז זינט ווידער אריין אין די מאַרק פֿאַר ליכט בירז אין די נעטהערלאַנדס מיט אַ פּראָדוקט אונטער די Amstel פירמע - אַ סאָרט וואָס איז געהאלטן שטאַרק גענוג צו וויטסטאַנד קיין אַנפאָרסין 'שפּאָט'..

די סיבות וואָס יפעקטיוולי חרובֿ באַקלער ס שעם אין די האָלענדיש מאַרק זענען לאַרגעלי אַרויס פון Heineken ס קאָנטראָל. אָבער, אויב אַ פירמע וועט באַקומען 'סאָרט' שעדיקן ווי אַ רעזולטאַט פון זייער אייגענע ערראָרס, עס איז נוציק צו געדענקען די פאלגענדע כּללים: (1) יבערגעבן האָנעסטלי (מיט דער פרעסע); (2) זיין טראַנספּעראַנט; (3) טאָן ניט באַהאַלטן דיין שוואַך 'ספּאַץ', און אויבן אַלע; (4) מודה אז דו האסט געמאכט טעותים (צו ציען לעקציעס פֿאַר דער צוקונפֿט).

עפּל, פֿאַר בייַשפּיל, נאכגעגאנגען די כּללים ימפּעקקאַבלי ווען אַ זשוק אין די iPod Nano איז כיילייטיד דורך אַ נומער פון ינפלוענטשאַל בלאָגגערס: ז ײ האב ן גלײ ך ארײנגענומע ן דע ם טעות , או ן צוגעזאג ט צ ו פארריכט ן דא ס אומזיסט. ווי א רעזולטאט, די סאָרט איז געווארן אפילו מער פאָלקס מיט קאָנסומערס.

ווייטער:
מקורים אַרייַננעמען: Elsevier, 23 מאי 2005, קלאַפּ כוואַליע, ז. 105.

פֿאַרעפֿנטלעכט דורך:
Editorial IvBM

לאָזן אַ באַמערקונג