1980-аад оны сүүлээр олон тооны шар айраг үйлдвэрлэгчид архи, согтууруулах ундаа багатай үйлдвэрлэж байв (эсвэл "гэрэл") шар айраг. Фредди Хайнекен анхны захиалгаа үл харгалзан Нидерланд болон гадаадад энэ зах зээлийн нэлээд хувийг эзлэх зорилготой хөнгөн шар айраг үйлдвэрлэхээр шийджээ..

Бүтэлгүйтэл:

Heineken бага спирттэй шар айраг худалдаанд гаргажээ (0.5%) -ийн зун 1988. Голландын шар айраг үйлдвэрлэгч архигүй шар айраг гэхээсээ илүү бага спирттэй шар айргийг зориуд сонгосон, Хэрэглэгчид согтууруулах ундаагүй шар айраг руу орохгүй байх вий гэж эмээж байв. Шар айраг нь "Buckler" нэртэй байсан., Энэ нь "хүчтэй" брэнд нэр гэж тооцогддог, болон Heineken нэр шошгон дээр үлдсэн байна.

Бүтэлгүйтэл:

Эхэндээ Баклер амжилттай ажиллаж, Нидерланд болон олон улсын хэмжээнд хөнгөн шар айрагны зах зээлийн ихээхэн хувийг эзэлжээ.. Бүтэлгүйтэл, 5 хөөрснөөс хойш хэдэн жилийн дараа, Heineken Баклерыг Голландын зах зээлээс хассан.

Голландын кабаре зураач Йоеп ван ‘т Хек Баклер шар айраг уугчдыг хайр найргүй “шоолж” байжээ. 1989 Шинэ жилийн шоу:

"Би Баклер архичдыг үнэхээр тэвчиж чадахгүй. Баклерыг та нар бүгд мэднэ, Энэ бол "шинэчлэгдсэн" шар айраг юм. Чиний хажууд зогсоод машиныхаа түлхүүрийг жингэнүүлэн суугаа 40 гаруй насны залуус. Там руугаа тонил! Би энд согтохын тулд шар айраг ууж байна. Төөрөх - сүмд очиж Баклераа уу. Эсвэл бүү уу, BUCKLER архичин."

Согтууруулах ундаа багатай шар айрагны нөлөөлөл сүйрчээ.

Нэмж хэлэхэд, Хайнекен мөн өрсөлдөгч Баваригийн нөлөөг дутуу үнэлэв – Bavaria Malt нь Персийн булангийн анхны дайны үеэр Сауд-Арабаас хөнгөн шар айрагны онцгой эрхийг авч байжээ..

Онд 1991 Хайнекен архины агууламжийг бууруулах замаар Баклерыг сэргээхийг оролдсон, гэхдээ аль хэдийн хэтэрхий оройтсон байсан. Барын хувцастай тачаангуй эмэгтэйг харуулсан телевизийн сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл дугуйн багийн ивээн тэтгэгч Баклерын хувь заяаг эргүүлж чадахгүй..

Бүтэлгүйтэл:

Хэдийгээр Баклер Нидерландад байхгүй болсон, Энэ нь Европын бусад орнуудад томоохон амжилт хэвээр байна. Үүнээс хойш Heineken Нидерландын хөнгөн шар айрагны зах зээлд Amstel шошготой бүтээгдэхүүнээр дахин орж ирсэн бөгөөд энэ нь аливаа гэнэтийн "тохуурхал"-ыг тэсвэрлэх хангалттай хүчтэй брэнд юм..

Голландын зах зээл дээр Баклерийн нэр хүндийг үр дүнтэй сүйтгэсэн хүчин зүйлүүд нь Heineken-ийн хяналтаас гадуур байсан.. Бүтэлгүйтэл, Хэрэв компани өөрийн алдааны улмаас "брэнд"-д хохирол учруулсан бол дараах дүрмийг санах нь зүйтэй.: (1) шударгаар харилцах (хэвлэлийнхэнтэй хамт); (2) ил тод байх; (3) сул "цэг"-ээ бүү нуу, ба бүхнээс илүү; (4) алдаа гаргасан гэдгээ хүлээн зөвшөөр (ирээдүйд сургамж авах).

алим, Жишээлбэл, IPod Nano-н алдааг олон нөлөө бүхий блогчид онцолж байхад тэрээр эдгээр дүрмийг төгс дагаж мөрдсөн.: Тэд алдаагаа шууд хүлээн зөвшөөрч, үүнийг үнэ төлбөргүй засахаа амлав. Үр дүнд нь, брэнд нь хэрэглэгчдийн дунд илүү алдартай болсон.

Бүтэлгүйтэл:
Эх сурвалжууд орно: Elsevier, 23 5 -р сар 2005, шок долгион, х. 105.

Бүтэлгүйтэл:
Редакцийн IvBM

Бүтэлгүйтэл