ఉద్దేశం

1980ల చివరలో, అనేక బ్రూవరీలు నాన్-ఆల్కహాలిక్ మరియు తక్కువ ఆల్కహాల్ బీర్ల అభివృద్ధితో ప్రయోగాలు చేశాయి..

కొన్ని ప్రారంభ సంకోచాలు ఉన్నప్పటికీ, ఫ్రెడ్డీ హీనెకెన్ కూడా తక్కువ ఆల్కహాల్ బీర్‌ను అభివృద్ధి చేయాలని నిర్ణయించుకున్నాడు; డచ్ హోమ్ మార్కెట్ మరియు విదేశీ మార్కెట్లు రెండింటినీ జయించాల్సిన బీర్…

విధానం

ఆమ్స్టర్డామ్ బీర్ బిల్డర్ వేసవిలో ప్రారంభించబడుతుంది 1988 తక్కువ ఆల్కహాల్ కలిగిన బీర్ (0.5%). హీనెకెన్ స్పృహతో తక్కువ ఆల్కహాల్ ఉన్న బీర్‌ను ఎంచుకున్నాడు, ఎందుకంటే ఆల్కహాల్ లేని బీర్‌తో వినియోగదారులు ఇబ్బందులు పడతారనే భయంతో. వారు 'బలమైన' బీర్ పేరు బక్లర్‌ని ఎంచుకున్నారు. భద్రతా కారణాల దృష్ట్యా లేబుల్‌పై హీనెకెన్ పేరు కనిపించలేదు.

ఫలితం

ప్రారంభంలో బక్లర్ విజయవంతమయ్యాడు మరియు తెలుసు, దేశీయంగా మరియు అంతర్జాతీయంగా, తక్కువ ఆల్కహాల్ బీర్‌లలో పెద్ద మార్కెట్ వాటా. అయితే, ప్రారంభించిన ఐదు సంవత్సరాల తర్వాత, బక్లర్, కనీసం నెదర్లాండ్స్‌లో, ప్రారంభ విజయం తర్వాత మార్కెట్ నుండి ఉపసంహరించబడింది.

ఒక నిర్దిష్ట యోప్ వాన్ 'టి హెక్ తన మొదటి నూతన సంవత్సర వేడుకల సమావేశంలో మోహరించాడు 1989 బక్లర్ డ్రింకర్ తదుపరి మార్గంతో కనికరం లేకుండా డౌన్.

బక్లర్ డ్రింక్స్ నేను ఇప్పుడు ద్వేషిస్తున్నాను. బక్లర్ మీకు తెలుసు, అది సంస్కరించబడిన బీర్. ఒక సంవత్సరం ఆ డిక్స్ లేదా 40 వారి కారు కీలతో మీ పక్కన నిలబడి ఉన్నారు. ఫక్ ఆఫ్ బాయ్! నేను ఇక్కడ కొంచెం తాగుతున్నాను. వెర్రివాళ్ళం, చర్చికి వెళ్ళు బూజ్ యు ఇడియట్. అప్పుడు మీరు ఇడియట్ తాగవద్దు, BUCKLER డ్రింకర్."

తక్కువ ఆల్కహాల్ ఉన్న బీర్‌కు దీని ప్రభావం వినాశకరమైనది.

యోప్ వాన్ 'టి హెక్ యొక్క బక్లర్ ప్రభావంతో పాటు, హీనెకెన్ కూడా బవేరియా పోటీని తక్కువగా అంచనా వేసింది. బవేరియా మాల్ట్ యుద్ధ సమయంలో సౌదీ అరేబియాలో తేలికపాటి బీర్ల కోసం ప్రత్యేకతను పొందింది.

'91లో, తక్కువ ఆల్కహాల్ శాతంతో బక్లర్‌ను సంస్కరించడం ద్వారా హైనెకెన్ మరో క్యాచింగ్ అప్ యుక్తిని చేశాడు, కానీ అది సహాయం చేయలేదు. టైగర్ సూట్‌లో ఉన్న ఒక సెక్సీ లేడీ బార్‌పై క్రాల్ చేస్తున్న టెలివిజన్ ప్రచారం మరియు బక్లర్ సైక్లింగ్ టీమ్‌ను కూడా తిప్పికొట్టడానికి అనుమతించబడలేదు..

పాఠాలు

మిగిలిన యూరప్‌లో బక్లర్ ఇప్పటికీ గొప్ప విజయాన్ని సాధిస్తోంది, కానీ నెదర్లాండ్స్‌లో బీర్ మాయమైంది. హీనెకెన్ తర్వాత ఆమ్స్టెల్ లేబుల్ క్రింద నాన్-ఆల్కహాలిక్ బీర్‌ను మార్కెట్ చేసింది, ఏదైనా ఊహించని జోక్‌లను తట్టుకునేంత బలంగా భావించే బ్రాండ్.

'బక్లర్ ఎఫెక్ట్' గురించి హీనెకెన్ చాలా తక్కువ చేయగలడు. కానీ ఒక కంపెనీగా మీరు మీ స్వంత పొరపాట్ల వల్ల బ్రాండ్ డ్యామేజ్‌కు గురైతే, అది అర్ధమే: 1) నిజాయితీగా కమ్యూనికేట్ చేయడానికి (ప్రెస్ తో), 2) పారదర్శకతను సృష్టించడానికి, 3) మిమ్మల్ని మీరు హాని కలిగించేలా మరియు ముఖ్యంగా: 4) మీరు తప్పులు చేశారని అంగీకరించండి (భవిష్యత్తు కోసం పాఠాలు నేర్చుకోవడానికి).

ఉదాహరణకు, ప్రభావవంతమైన బ్లాగర్లు ఐపాడ్ నానోలో బగ్‌ని పెద్దవి చేసినప్పుడు Apple గొప్ప పని చేసింది.. తప్పును వెంటనే అంగీకరించడం ద్వారా మరియు ఉచిత రిపేర్ వాగ్దానం చేయడం ద్వారా, బ్రాండ్ పట్ల సానుభూతి మాత్రమే పెరిగింది.

రచయిత: ఎడిటోరియల్ IVBM
మూలాలు; ఓ ఏ. ఎల్సెవియర్, 23 mei 2005, భయ తరంగం, p. 105.

వ్యాఖ్యలను వదిలివేయండి