எண்ணம்

1980 களின் இறுதியில், பல்வேறு மதுபான உற்பத்தி நிலையங்கள் ஆல்கஹால் அல்லாத மற்றும் குறைந்த-ஆல்கஹால் பியர்களை உருவாக்குவதற்கான சோதனைகளை மேற்கொண்டன..

சில ஆரம்ப தயக்கங்கள் இருந்தபோதிலும், ஃப்ரெடி ஹெய்னெகென் குறைந்த ஆல்கஹால் பீரை உருவாக்க முடிவு செய்தார்; டச்சு வீட்டு சந்தை மற்றும் வெளிநாட்டு சந்தைகள் இரண்டையும் கைப்பற்ற வேண்டிய ஒரு பீர்…

அணுகுமுறை

ஆம்ஸ்டர்டாம் பீர் பில்டர் கோடையில் தொடங்கப்படும் 1988 ஒரு குறைந்த ஆல்கஹால் பீர் (0.5%). ஹெய்னெக்கென் உணர்வுபூர்வமாக குறைந்த ஆல்கஹால் கொண்ட பீரைத் தேர்ந்தெடுத்தார், ஏனெனில் ஆல்கஹால் இல்லாத பீர் நுகர்வோருக்கு சிரமமாக இருக்கும். அவர்கள் 'வலுவான' பீர் பெயரை பக்லர் தேர்வு செய்தனர். பாதுகாப்பு காரணங்களுக்காக லேபிளில் ஹெய்னெகன் என்ற பெயர் தோன்றவில்லை.

முடிவு

ஆரம்பத்தில் பக்லர் வெற்றிகரமாக இருந்தார் மற்றும் அறிந்திருந்தார், உள்நாட்டிலும் சர்வதேச அளவிலும், குறைந்த-ஆல்கஹால் பியர்களில் ஒரு பெரிய சந்தைப் பங்கு. எனினும், அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட ஐந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, பக்லர், குறைந்தபட்சம் நெதர்லாந்தில், ஆரம்ப வெற்றிக்குப் பிறகு சந்தையில் இருந்து திரும்பப் பெறப்பட்டது.

ஒரு குறிப்பிட்ட யோப் வான் டி ஹெக் தனது முதல் புத்தாண்டு ஈவ் மாநாட்டில் ஈடுபடுகிறார் 1989 அடுத்த பத்தியில் இரக்கமின்றி கீழே குடிப்பவர்.

பக்லர் குடிகாரர்களை நான் இப்போது வெறுக்கிறேன். பக்லர் உங்களுக்கு அது தெரியும், அதுதான் சீர்திருத்தப்பட்ட பீர். ஒரு வருடத்தின் அந்த டிக்களில் அல்லது 40 அவர்கள் கார் சாவியுடன் உங்கள் அருகில் நிற்கிறார்கள். பையனை விட்டுவிடு! நான் இங்கே கொஞ்சம் குடிபோதையில் இருக்கிறேன். பைத்தியம் பிடித்து, தேவாலயத்திற்குச் செல்லுங்கள் முட்டாள். அப்படியானால் முட்டாள் நீ குடிக்காதே, BUCKLER குடிகாரன்."

குறைந்த-ஆல்கஹால் பீருக்கு இதன் தாக்கம் பேரழிவை ஏற்படுத்தியது.

யோப் வான் டி ஹெக்கின் பக்லர் விளைவுக்கு கூடுதலாக, ஹெய்னெக்கனும் பவேரியாவின் போட்டியைக் குறைத்து மதிப்பிட்டார்.. பவேரியா மால்ட் போரின் போது சவுதி அரேபியாவில் லைட் பீர்களுக்கான பிரத்யேகத்தைப் பெறுகிறது.

91 இல், ஹெய்னெக்கன் குறைந்த ஆல்கஹால் சதவீதத்துடன் பக்லரை மறுசீரமைப்பதன் மூலம் மற்றொரு சூழ்ச்சியைச் செய்தார், ஆனால் அது உதவவில்லை. புலி உடையில் ஒரு கவர்ச்சியான பெண்ணுடன் பட்டியில் ஊர்ந்து செல்லும் தொலைக்காட்சி பிரச்சாரம் மற்றும் பக்லர் சைக்கிள் ஓட்டும் குழுவும் அலைகளைத் திருப்ப அனுமதிக்கப்படவில்லை..

பாடங்கள்

ஐரோப்பாவின் மற்ற பகுதிகளில் பக்லர் இன்னும் பெரிய வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது, ஆனால் நெதர்லாந்தில் பீர் மறைந்துவிட்டது. ஹெய்னெகன் பின்னர் ஆம்ஸ்டெல் லேபிளின் கீழ் மது அல்லாத பீரை சந்தைப்படுத்தினார், எந்தவொரு எதிர்பாராத நகைச்சுவைகளையும் தாங்கும் அளவுக்கு வலுவானதாகக் கருதப்படும் ஒரு பிராண்ட்.

'பக்லர் விளைவு' பற்றி ஹெய்னெக்கன் ஒப்பீட்டளவில் குறைவாகவே செய்ய முடியும். ஆனால் ஒரு நிறுவனமாக நீங்கள் உங்கள் சொந்த தவறுகளால் பிராண்ட் சேதத்தை சந்தித்தால், அது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்: 1) நேர்மையாக தொடர்பு கொள்ள (பத்திரிகையுடன்), 2) வெளிப்படைத்தன்மையை உருவாக்க, 3) உங்களை மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடிய மற்றும் குறிப்பாக: 4) தவறு செய்ததை ஒப்புக்கொள் (எதிர்காலத்திற்கான பாடங்களைக் கற்க வேண்டும்).

எடுத்துக்காட்டாக, செல்வாக்குமிக்க பதிவர்கள் ஐபாட் நானோவில் ஒரு பிழையை பெரிதாக்கியபோது ஆப்பிள் ஒரு சிறந்த வேலையைச் செய்தது.. தவறை உடனடியாக ஒப்புக்கொண்டு, இலவச பழுதுபார்ப்பதாக உறுதியளித்ததன் மூலம், பிராண்டிற்கான அனுதாபம் மட்டுமே அதிகரித்தது.

நூலாசிரியர்: தலையங்கம் IVBM
ஆதாரங்கள்; o.a. எல்சேவியர், 23 மே 2005, அதிர்ச்சி அலை, ப. 105.

கருத்துகளை விடுங்கள்