Niyeta

Di dawiya salên 1980-an de, bîrên cûrbecûr ceribandina pêşkeftina bîrên bêalkol û kêm-alkol kirin..

Tevî hin dudiliyên destpêkê, Freddy Heineken jî biryar da ku birrayek kêm-alkol pêş bixe; bîreke ku diviyabû hem bazara malê ya Hollandayê û hem jî bazarên derve bi dest bixista…

Nêzîkatiya

Avakerê bîraya Amsterdamê dê di havîna îsal de dest pê bike 1988 bîraya kêm-alkol (0.5%). Heineken bi zanebûn bîraya kêm-alkol hilbijart ji ber ku ditirsiya ku xerîdar bi bîraya ku qet alkol tê de tunebû re zehmetiyê bikişînin.. Wan navê bîraya 'bihêz' Buckler hilbijart. Navê Heineken ji ber sedemên ewlehiyê li ser etîketê derneket.

Encam

Di destpêkê de Buckler serketî bû û dizanibû, hem li hundir hem jî li qada navneteweyî, pişkek mezin a bazarê di nav bîrayên kêm-alkol de. Lebê, pênc sal piştî destpêkirina wê, Buckler, bi kêmanî li Hollandayê, piştî serkeftina destpêkê ji bazarê vekişand.

Hin Yoep van 't hek di yekemîn konferansa xwe ya Sersalê de cih digire 1989 vexwarina Buckler bê rehm bi derbasbûna din re daket.

Vexwarinên Buckler Ez niha ji wê nefret dikim. Buckler hûn dizanin, ew bîra reformkirî ye. Ji wan dîkên salekê an 40 li kêleka te bi mifteyên erebeya xwe radiwestin. hej bike kur! Ez li vir hinekî serxweş dibim. dîn bibin, here dêrê booze tu ehmeq. Wê çaxê tu ehmeq venexwe, BUCKLER vexwar."

Bandor ji bo bîraya kêm-alkol xirab bû.

Ji bilî bandora Buckler ya Yoep van 't Hek, Heineken pêşbaziya Bavaria jî kêm nirxand.. Bavaria Malt di dema şer de li Erebistana Siûdî taybetmendiya bîrên sivik bi dest dixe.

Di '91-ê de, Heineken bi reformulkirina Buckler bi rêjeyek alkolê kêmtir manevrayek din kir., lê ew alîkarî nekir. Kampanyaya televîzyonê ya bi jina seksî ya bi cil û bergên pilingan re ku li ser bar digere û tîmê bisîkletê ya Buckler jî destûr nehat dayîn ku rê bizivirîne..

Ders

Li Ewropaya mayî Buckler hîn jî serkeftinek mezin e, lê li Holandayê bîra winda bûye. Heineken paşê bîraya bêalkol di bin etîketa Amstel de kir, marqeyek têra xwe bi hêz tê hesibandin ku li hember henekên nediyar bisekinin.

Heineken di derbarê 'bandora Buckler' de kêm kêm dikare bike. Lê heke wekî pargîdaniyek hûn ji ber xeletiyên xwe zirarê didin marqeyê, ew aqil e: 1) bi durustî têkilî daynin (bi çapemeniyê re), 2) zelaliyê çêbikin, 3) xwe bêhêz û bi taybetî bike: 4) qebûl bikin ku we xeletî kiriye (ji bo paşerojê dersan fêr bibin).

Mînakî, dema ku bloggerên bibandor xeletiyek di iPod Nano de mezin kirin, Apple karek mezin kir. Bi pejirandina xeletiyê tavilê û soza tamîrek belaş, sempatiya ji bo marqeyê tenê zêde bû.

Nivîskar: Edîtoriya IVBM
Çavkanî; o.a. Elsevier, 23 mei 2005, pêla şokê, p. 105.

BİXWÎNE BİXWÎNE