Ниет
АҚШ онлайн порталы 6PM, аяқ киім жеткізушісі, сөмкелер мен тұрмыстық электроника өзін «барлығы сатылатын онлайн розетка» ретінде көрсетеді.. Бұл Amazon.com еншілес компаниясы бәсекелестік, әсіресе дағдарыс кезінде - «әрқашан сату» тұжырымдамасын қолданатын саладағы позициясын кеңейтуге тырысады.- ауыр.
Тәсіл
6Премьер-министр «баға белгілеу механизміндегі» қатеге байланысты интернет-дүкенде жүздеген өнімнің бағасын байқаусызда өзгертіп алды.. уақыт аралығында 6 сағат (түн ортасына дейін 6 таңғы сағат) үшін барлық өнімдер болды 49.95 ұсынылды.
Нәтиже
Бағаны дұрыс басқарудың салдарынан қымбат GPS жүйелері мен аяқ киім сияқты көптеген өнімдер онлайн порталда пайда болды, бұл өзіндік құнын айтарлықтай төмендетеді.. Нәтижесінде шығын болды $1.6 6PM.com сайтындағы ешкім байқамай тұрып. Компания қате баға белгілеу кезінде жасалған барлық сатып алуларды құрметтейді және шығынды өзіне алады.
Сабақтар
Бұл оқиға шын мәнінде қате немесе ақылды түрде жасалған жарнамалық науқан болды ма деген сұрақты тудырады. Жоспарланған немесе жоқ, Науқан 18:00-ге арналған үлкен вирустық маркетингтік науқанға әкелді. Бұл жаңалық бірден дерлік танымал Gawker блогында пайда болды және көп ұзамай CNet News сияқты АҚШ-тың жетекші сайттарында пайда болды., Силикон алқабының бақылаушысы. Бұл, әрине, үлкен экспозицияны қамтамасыз етеді.
Бір сыншының пікірінше, 6PM сонымен бірге кемшіліктерді стратегиялық түрде жаңалықтар мен әлеуметтік желілердегі жазбалар үшін біріктіретін сайттар оларды тез алып кететін жерлерде орналастырды ...
Қалай қарасаң да; 6Премьер-министр сонымен қатар адамдардың жоғалтқаннан гөрі көп пайда тапқанын көрсетеді. Қоғамның компанияға деген жанашырлығы айтарлықтай артты. Заң бойынша сатып алу құрметтелмеуі керек еді.
Қателерді ашық мойындау және мұндай слиптерге жанашырлықпен қарау, сайып келгенде, көп пайда әкелуі мүмкін.. Сіздің маркетолог болғаныңыз жақсы, Бас директор немесе кәсіпкер осындай жағдайларда гудвиллдің және оң вирустық маркетингтің құндылығын білуі керек. 6Премьер-министр жақсы PR алу үшін әдейі қателіктер жібергені үшін сыншылар сынға алған жалғыз компания емес.. Бұл барған сайын жиілеп бара жатқан сияқты. Мысалы, осы жылдың сәуір айында Силикон алқабындағы бардан табылған және бұқаралық ақпарат құралдарында нағыз хайп тудырған iPhone прототипін ойлап көріңіз..
Әрі қарай:
www.gawker.com
www.6pm.com
Баспасөз хабарламасы 18:00:
“Осы таң, біз баға жүйесінде үлкен қателік жасадық, ол сайттағы барлық нәрсені шектеді $49.95. Қате түн ортасынан басталып, айналаға дейін созылды 6:00мен пст. Біз қателік болып жатқанын түсінген кезде, баға мәселесі шешілгенше сайтты біраз уақытқа жабуға тура келді.
Бұл тұтынушылар үшін өте жақсы болғанына сенімдіміз, бұл байқаусызда болды, және біз үлкен шығынға ұшырадық (бітті $1.6 миллион – ой) осы уақытқа дейін өз құнынан төмен көптеген заттарды сату. Дегенмен, бұл біздің қателік еді. Біз тәртіпсіздік кезінде кешкі 6pm.com сайтында орын алған барлық сатып алуларды құрметтейміз.”
Автор: Редакторлардың керемет сәтсіздіктері
