Роберт МцМатх – маркетиншки професионалац – намеравао је да створи референтну колекцију свих нових потрошачких производа.
Шездесетих је почео да купује и чува копију сваког лансирања новог производа до којег је могао доћи..
Оно што МцМатх није узео у обзир је да већина производа не успе. Дакле, његова колекција је углавном била састављена од производа који нису прошли тест на тржишту.
Схватање да већина производа не успева на крају је обликовало МцМатхову каријеру. Сама збирка- сада у власништву ГфК Цустом Ресеарцх Нортх Америца – посећују га произвођачи потрошачких производа жељни да науче најбоље из прошлих неуспеха.
Брон: Старатељ, 16 јуна 2012
Објављено: уредници ИвБМ
