Роберт Макмат, специалист по маркетингу, намеревался создать эталонный набор всех новых потребительских товаров..
В 1960-х он начал покупать и хранить копии каждого запуска нового продукта, до которого мог дотянуться..
Что Макмат не учел, так это то, что большинство продуктов терпят неудачу.. Так что его коллекция состояла в основном из продуктов, не прошедших проверку на рынке..
Понимание того, что большинство продуктов терпят неудачу, в конечном итоге повлияло на карьеру Макмата.. Сама коллекция- в настоящее время принадлежит GfK Custom Research North America — его часто посещают производители потребительских товаров, стремящиеся извлечь как можно больше уроков из неудачных продуктов прошлого..
Брон: Хранитель, 16 Июнь 2012
Опубликовано: редакторы ИвБМ
