રોબર્ટ મેકમેથ – એક માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ – તમામ નવા ગ્રાહક ઉત્પાદનોનો સંદર્ભ સંગ્રહ બનાવવાનો હેતુ છે.
1960ના દાયકામાં, તેણે દરેક નવી પ્રોડક્ટ લૉન્ચ કરવાની કોપી ખરીદવાનું અને સાચવવાનું શરૂ કર્યું જે તે હાથ મેળવી શકે..
મેકમેથે જે ધ્યાનમાં લીધું ન હતું તે એ છે કે મોટાભાગના ઉત્પાદનો નિષ્ફળ જાય છે. તેથી તેનું કલેક્શન મોટે ભાગે એવા ઉત્પાદનોથી બનેલું હતું જે માર્કેટમાં ટેસ્ટમાં નિષ્ફળ ગયા હતા.
મોટાભાગના ઉત્પાદનો નિષ્ફળ જાય છે તે સમજ આખરે મેકમેથની કારકિર્દીને આકાર આપે છે. સંગ્રહ પોતે- હવે GfK કસ્ટમ રિસર્ચ ઉત્તર અમેરિકાની માલિકી ધરાવે છે - ભૂતકાળની નિષ્ફળતાઓમાંથી શ્રેષ્ઠ શીખવા માટે ઉત્સુક ગ્રાહક ઉત્પાદન ઉત્પાદકો દ્વારા વારંવાર.
સ્ત્રોત: ધ ગાર્ડિયન, 16 જૂન 2012
પ્રકાશિત: સંપાદકો IvBM
