I le fa'ai'uga o le 1980, na fa'atupula'ia ai e le au fai pia e aunoa ma le 'ava malosi ma le maualalo o le 'ava malosi (po'o le 'malamalama') pia. E ui lava i ana ulua'i fa'aagaga na filifili Freddy Heineken e fa'atupu se pia mama - ma le fa'amoemoe o le pu'eina o se vaega tele o lenei maketi i Netherlands ma fafo..

Le ala o gaioiga:

Na faalauiloa e Heineken le latou pia e maualalo le ava malosi (0.5%) i le taumafanafana o 1988. Na filifili ma le loto i ai e le tagata fai pia Dutch se pia e maualalo le ava nai lo se pia e leai se ava malosi, ona o le popole ina ne'i ave e tagata faatau se pia e leai se ava malosi. O le pia sa fa'ailogaina 'Buckler', lea na manatu o se igoa fa'ailoga 'malosi', ma o le igoa Heineken na tuua mai le igoa.

O le taunuuga:

I le amataga na manuia ai Buckler ma maua ai se vaega tele o le maketi mo pia mama i Netherlands ma faavaomalo. Peitai, 5 tausaga talu ona fa'alauiloa, Na aveese e Heineken Buckler mai le maketi Dutch.

O Yoep van 't Hek, le tusiata faletusi Dutch, na 'tauemu' ma le le alofa i tagata inu pia Buckler i luga o lona fale. 1989 Fa'aaliga o le Po o le Tausaga Fou:

“Ou te matua le mafai lava ona tatalia na tagata inu Buckler. E te iloa uma Buckler, o le pia lea ‘ua toe fuataiina. O tama uma e 40 tausaga le matutua o lo'o tutu i ou tafatafa o lo'o fa'atagitagi a latou ki ta'avale. Alu i seoli! O lea ua ou inu pia ina ia ou onā. Ia se ese - alu e inu lau Buckler i le falesa. Pe le inu, BUCKLER tagata inu.”

O le a'afiaga na leaga mo le maualalo o le pia.

I le male, Na manatu faatauvaa foi Heineken i le aafiaga o le tauva o Bavaria – Na maua e Bavaria Malt le aia tatau mo pia mama i Saudi-Arabia i le taimi muamua o le Taua a le Fagaloa.

I totonu 1991 Na taumafai Heineken e toe fa'aola Buckler e ala i le fa'aitiitia atili o le 'ava malosi, ae ua tuai tele. E le mafai fo'i e se fa'asalalauga fa'asalalauga i luga o le televise e fa'aalia ai se tama'ita'i fa'afeusua'i i se ofu taika po'o le lagolagosua a se au ta'amilosaga e toe fa'afo'isia le manuia o Buckler..

O le lesona:

E ui ina le toe maua Buckler i Netherlands, o se manuia tele lava i isi vaega o Europa. Ua toe ulufale Heineken i le maketi mo pia mama i Netherlands ma se oloa i lalo o le igoa Amstel - o se faailoga e manatu e lava le malosi e tetee atu ai i soʻo se 'tauemuga' e leʻi mafaufauina..

O mea taua na faʻaleagaina lelei ai le igoa o Buckler i le maketi Dutch e tele lava i fafo atu o le pule a Heineken.. Peitai, a fa'atupuina e se kamupani le fa'aleagaina o le 'brand' ona o a latou lava mea sese ona aoga lea o le manatua o tulafono nei: (1) fesootai faamaoni (ma le au lomitusi); (2) ia manino; (3) 'aua ne'i natia ou 'nofoaga' vaivai, ae sili atu i mea uma; (4) ta'utino sa e faia mea sese (e aumai ai lesona mo le lumana’i).

Apple, faataitaiga, na mulimulita'i i nei tulafono e aunoa ma se fa'aletonu pe a fa'ailoaina se pusa i le iPod Nano e le tele o bloggers ta'uta'ua: na vave ona latou ioeina le mea sese ma folafola atu e toe faaleleia e aunoa ma se totogi. O le faaiuga, o le faʻailoga na sili atu ona lauiloa i tagata faʻatau.

E le gata i lea:
Punaoa e aofia ai: Elsevier, 23 Mae 2005, galu fa'ate'ia, i. 105.

Lolomiina e:
Fa'atonu IvBM

TU'U SE FAAMATALAGA