ഉദ്ദേശം

1980-കളുടെ അവസാനത്തിൽ, വിവിധ മദ്യനിർമ്മാണശാലകൾ നോൺ-ആൽക്കഹോളിക്, ലോ-ആൽക്കഹോൾ ബിയറുകളുടെ വികസനം പരീക്ഷിച്ചു..

ചില പ്രാരംഭ മടികൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ഫ്രെഡി ഹെയ്‌നെക്കനും കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ ബിയർ വികസിപ്പിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു; ഡച്ച് ആഭ്യന്തര വിപണിയും വിദേശ വിപണിയും കീഴടക്കേണ്ട ഒരു ബിയർ…

സമീപനം

ആംസ്റ്റർഡാം ബിയർ ബിൽഡർ വേനൽക്കാലത്ത് സമാരംഭിക്കും 1988 ഒരു കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ ബിയർ (0.5%). ആൽക്കഹോൾ അടങ്ങിയിട്ടില്ലാത്ത ബിയർ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ബുദ്ധിമുട്ടുണ്ടാക്കുമെന്ന് ഭയപ്പെട്ടതിനാൽ ഹൈനെകെൻ ബോധപൂർവം കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ ബിയർ തിരഞ്ഞെടുത്തു.. അവർ 'ശക്തമായ' ബിയർ പേര് ബക്ക്ലർ തിരഞ്ഞെടുത്തു. സുരക്ഷാ കാരണങ്ങളാൽ ലേബലിൽ Heineken എന്ന പേര് വന്നില്ല.

ഫലം

തുടക്കത്തിൽ ബക്ക്ലർ വിജയിക്കുകയും അറിയുകയും ചെയ്തു, ആഭ്യന്തരമായും അന്തർദേശീയമായും, കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ ബിയറുകൾക്കിടയിൽ വലിയൊരു വിപണി വിഹിതം. എന്നിരുന്നാലും, സമാരംഭിച്ച് അഞ്ച് വർഷത്തിന് ശേഷം, ബക്ക്ലർ, കുറഞ്ഞത് നെതർലാൻഡിലെങ്കിലും, പ്രാഥമിക വിജയത്തിന് ശേഷം വിപണിയിൽ നിന്ന് പിൻവലിച്ചു.

ഒരു നിശ്ചിത യോപ് വാൻ ടി ഹെക്ക് തന്റെ ആദ്യ പുതുവർഷ സമ്മേളനത്തിൽ വിന്യസിക്കുന്നു 1989 അടുത്ത ഖണ്ഡികയിൽ ദയയില്ലാതെ ബക്ക്ലർ കുടിക്കുന്നു.

മദ്യപാനികളെ ഞാൻ ഇപ്പോൾ വെറുക്കുന്നു. ബക്ക്ലർ നിങ്ങൾക്കറിയാം, അതാണ് പരിഷ്കരിച്ച ബിയർ. ഒരു വർഷത്തെ ആ ഡിക്കുകളുടെ അല്ലെങ്കിൽ 40 അവരുടെ കാറിന്റെ താക്കോലുമായി നിങ്ങളുടെ അരികിൽ നിൽക്കുന്നു. ബാലനെ ഭോഗിക്കുക! ഞാൻ ഇവിടെ ചെറുതായി മദ്യപിക്കുന്നു. ഭ്രാന്ത് പിടിക്കുക, പള്ളിയിൽ പോകൂ, വിഡ്ഢിയേ. പിന്നെ നീ കുടിക്കരുത് വിഡ്ഢി, ബക്ക്ലർ മദ്യപാനി."

ആൽക്കഹോൾ കുറഞ്ഞ ബിയറിന് ആഘാതം വിനാശകരമായിരുന്നു.

യോപ് വാൻ ടി ഹെക്കിന്റെ ബക്ക്‌ലർ ഇഫക്റ്റിന് പുറമേ, ബവേറിയയുടെ മത്സരത്തെയും ഹൈനെകെൻ കുറച്ചുകാണിച്ചു.. ബവേറിയ മാൾട്ട് യുദ്ധസമയത്ത് സൗദി അറേബ്യയിൽ ലൈറ്റ് ബിയറുകളുടെ പ്രത്യേകത നേടുന്നു.

'91-ൽ, കുറഞ്ഞ ആൽക്കഹോൾ ശതമാനം ഉപയോഗിച്ച് ബക്‌ലറിനെ പരിഷ്‌ക്കരിച്ചുകൊണ്ട് ഹൈനെകെൻ മറ്റൊരു കൗശലം നടത്തി., പക്ഷേ അത് സഹായിച്ചില്ല. കടുവ സ്യൂട്ടിട്ട് ബാറിന് മുകളിലൂടെ ഇഴയുന്ന ഒരു സെക്‌സി സ്ത്രീയും ബക്‌ലർ സൈക്ലിംഗ് ടീമും ഉള്ള ടെലിവിഷൻ കാമ്പെയ്‌നും വേലിയേറ്റം മാറ്റാൻ അനുവദിച്ചില്ല..

പാഠങ്ങൾ

യൂറോപ്പിലെ മറ്റ് ഭാഗങ്ങളിൽ ബക്ക്ലർ ഇപ്പോഴും മികച്ച വിജയമാണ്, എന്നാൽ നെതർലൻഡിൽ ബിയർ അപ്രത്യക്ഷമായി. ഹെയ്‌നെകെൻ പിന്നീട് ആംസ്റ്റൽ ലേബലിൽ നോൺ-ആൽക്കഹോളിക് ബിയർ വിപണനം ചെയ്തു, മുൻകൂട്ടിക്കാണാത്ത തമാശകളെ ചെറുക്കാൻ തക്ക ശക്തിയുള്ള ബ്രാൻഡ്.

'ബക്ക്‌ലർ ഇഫക്‌റ്റിനെക്കുറിച്ച്' ഹൈനെക്കന് താരതമ്യേന കുറച്ച് മാത്രമേ ചെയ്യാനാകൂ.. എന്നാൽ ഒരു കമ്പനി എന്ന നിലയിൽ നിങ്ങളുടെ സ്വന്തം തെറ്റുകൾ കാരണം നിങ്ങൾക്ക് ബ്രാൻഡ് കേടുപാടുകൾ സംഭവിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് അർത്ഥമാക്കുന്നു: 1) സത്യസന്ധമായി ആശയവിനിമയം നടത്താൻ (പ്രസ്സിനൊപ്പം), 2) സുതാര്യത സൃഷ്ടിക്കാൻ, 3) നിങ്ങളെത്തന്നെ ദുർബലമാക്കുക, പ്രത്യേകിച്ച്: 4) നിങ്ങൾ തെറ്റുകൾ ചെയ്തുവെന്ന് സമ്മതിക്കുക (ഭാവിയിലേക്കുള്ള പാഠങ്ങൾ പഠിക്കാൻ).

ഉദാഹരണത്തിന്, സ്വാധീനമുള്ള ബ്ലോഗർമാർ ഐപോഡ് നാനോയിലെ ഒരു ബഗ് വലുതാക്കിയപ്പോൾ ആപ്പിൾ ഒരു മികച്ച ജോലി ചെയ്തു.. തെറ്റ് ഉടൻ സമ്മതിക്കുകയും സൗജന്യ റിപ്പയർ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും ചെയ്തതോടെ ബ്രാൻഡിനോടുള്ള സഹതാപം വർദ്ധിച്ചു.

രചയിതാവ്: എഡിറ്റോറിയൽ IVBM
ഉറവിടങ്ങൾ; ഒ.എ. എൽസെവിയർ, 23 മെയ് 2005, ഷോക്ക് തരംഗം, പി. 105.

അഭിപ്രായങ്ങൾ വിടുക