İşıq lampası
ABŞ onlayn portalı 6PM, ayaqqabı tədarükçüsü, çantalar və istehlakçı elektronikası özünü 'Hər şeyin satışda olduğu onlayn satış nöqtəniz' olaraq təyin edir.. Amazon.com-un bu törəmə şirkəti rəqabətin - xüsusilə böhran dövründə - "həmişə satış" konsepsiyasından istifadə etdiyi bir sənayedə mövqeyini genişləndirməyə çalışır.- ağırdır.
İşıq lampası
6Baş nazir təsadüfən onlayn mağazada yüzlərlə məhsulun qiymətini səhv salıb.. Bir müddət ərzində 6 saat (gecə yarısına qədər 6 səhər saat) üçün bütün məhsullar idi 49.95 təklif etdi.
İşıq lampası
Yanlış qiymət idarəetməsi səbəbindən bahalı GPS sistemləri və ayaqqabılar kimi bir çox məhsul onlayn portalda sona çatdı, bu da maya dəyərini xeyli aşağı saldı.. Nəticə itki oldu $1.6 6PM.com-da hər kəs fərq etməzdən əvvəl. Şirkət yanlış qiymətləşdirmə zamanı edilən bütün satınalmalara hörmətlə yanaşır və zərərini öz üzərinə götürür.
İşıq lampası
Bu hadisə əslində səhv və ya ağıllı şəkildə hazırlanmış reklam kampaniyası olub-olmadığı sualını doğurur. Planlaşdırılıb, ya yox, promosyon 18:00 üçün böyük bir viral marketinq kampaniyası ilə nəticələndi. Xəbər, demək olar ki, dərhal geniş iştirak edən Gawker bloqunda və tezliklə CNet News kimi ABŞ-ın ən yaxşı saytlarında çıxdı., Silikon Vadisi Gözətçisi. Bu, əlbəttə ki, böyük bir ifşa edir.
Tənqidçilərdən biri iddia edir ki, saat 18:00-da strateji olaraq çatışmazlıqları əhatə edən xəbərlər və sosial media yazıları üçün toplanan saytların onları tez bir zamanda ala biləcəyi yerlərdə yerləşdirdi ...
Necə baxsan da; 6Baş nazir həmçinin insanların itirdiyindən daha çox qazandığını göstərir. Cəmiyyətin şirkətə rəğbəti çox artıb. Qanuna görə, alqı-satqılar hörmətlə qarşılanmamalı idi.
Səhvləri açıq etiraf etmək və bu cür sürüşmələrə rəğbətlə yanaşmaq nəticədə çoxlu qazanc gətirə bilər.. Sizin marketoloq kimi olmağınız yaxşıdır, Baş direktor və ya sahibkar bu cür vəziyyətlərdə xoş niyyətin və müsbət viral marketinqin dəyərindən xəbərdar olmalıdır. 6Baş nazir yaxşı PR əldə etmək üçün qəsdən səhvlər hazırlamaqda şübhəli olan yeganə şirkət tənqidçiləri deyil.. Deyəsən, bu, getdikcə daha çox baş verir. Məsələn, bu ilin aprel ayında Silikon Vadisində bir barda tapılan və əsl media şırıngasına səbəb olan iPhone prototipini düşünün..
Daha:
www.gawker.com
www.6pm.com
Sitat press-reliz 18:00:
“Bu səhər, saytdakı hər şeyi məhdudlaşdıran qiymət mühərrikimizdə böyük səhvə yol verdik $49.95. Səhv gecə yarısı başladı və ətrafa qədər getdi 6:00am pst. Biz səhvin baş verdiyini anladıqda, qiymət problemini həll edənə qədər saytı bir az bağlamalı olduq.
Əmin olsaq da, bu, müştərilər üçün böyük bir fürsətdir, təsadüfən idi, və böyük itki verdik (bitdi $1.6 milyon – vay) bu günə qədər çoxlu əşyaları dəyərindən aşağı satır. Lakin, bizim səhvimizdi. Qarışıqlığımız zamanı axşam saat 6pm.com saytında baş verən bütün alış-verişlərə hörmətlə yanaşacağıq.”
Açıq vəziyyətdə saxlamaq üçün bərkidiciləri olmayan paraşütlə ilk uğurlu tullanma oldu: Redaktorlar Parlaq Uğursuzluqlar
