Почетни успех може да нам остави лажан утисак да смо изабрали прави пут. Међутим, одржив успех значи да је приступ и дугорочан, морају радити у већем обиму и/или у различитим околностима. Видимо да је корак од „доказа концепта“ до „доказа пословања“ велики и често чак превелик за многе компаније.. Позната пословица: „Не би требало да продајеш кожу пре него што је медвед упуцан.“ пружа лепу метафору за ову ситуацију.