Bhí sé mar aidhm ag Robert McMath – gairmí margaíochta – bailiúchán tagartha a chruthú de gach táirge nua tomhaltóra.
Sna 1960idí, thosaigh sé ag ceannach agus ag caomhnú cóip de gach seoladh táirge nua a d'fhéadfadh sé a lámh a chur air..
Is é an rud nár chuir McMath san áireamh ná go dteipeann ar fhormhór na dtáirgí. Mar sin bhí a bhailiúchán comhdhéanta den chuid is mó de tháirgí nár éirigh leo an margadh a thástáil.
Mhúnlaigh an tuiscint go dteipeann ar fhormhór na dtáirgí slí bheatha McMath ar deireadh thiar. An bailiúchán féin- faoi úinéireacht GfK Custom Research Meiriceá Thuaidh anois – a mbíonn monaróirí táirgí tomhaltais ag iarraidh an chuid is fearr a fhoghlaim ó theipeanna san am atá thart.
Foinse: An Caomhnóir, 16 Meitheamh 2012
Foilsithe: eagarthóirí IvBM
