Veel vernieuwingen sneuvelen omdat het niet het juiste moment was. Hierbij kan het zowel een kwestie van te laat als te vroeg zijn: beide zijn niet op tijd. Het heeft dus niets te maken met de kwaliteit van het idee, maar met de vraag of de wereld er aan toe is of dat een andere aanpak je voor is geweest.

De volgende Briljante Mislukkingen zijn een goed voorbeeld van dit archetype: